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霸气玉油柑

奈雪的茶

霸气玉油柑

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奈雪的茶 →

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产品信息

上市时间

2021年8月上市,引发行业跟风

口味/风格

油柑汁+玉油柑鲜果+茶底

SKU定位

奈雪核心大单品,引发油柑热

核心原料

·油柑(潮汕鲜榨)+绿茶/白茶底+少量糖

成本与利润

65%毛利率

售价32元-成本11元≈毛利21元,毛利率65%

成本拆解

成本约10-12元:油柑≈5元,茶≈2元,包材≈2元

爆款分析

爆款原因

·①油柑=稀缺小众水果,先酸后甜回甘极强;②健康低热量(天然维C);③独特口感形成话题;④奈雪独家种植基地背书

购买理由

·猎奇尝鲜,健康低糖

受众与竞争

目标受众

·注重健康的25-40岁女性,愿意尝鲜

竞品对比

·无直接竞品(独家原料)

销售数据

年销量

2022-2024年累计超8000万杯

GMV贡献

占奈雪鲜果茶GMV约20%

风险提示

·油柑原料稀缺，供应风险高

奈雪的茶

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原料行情

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