霸王茶姬

现制茶饮

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霸王茶姬

○ 未验证 · 去录入第二梯队15-20元

现制茶饮

霸王茶姬(纳斯达克上市)

2024营收

124亿

门店规模

7,453家

毛利率

47.76%

净利率

20.27%

新开门店(2024)

2801家(2024);

关店率

1.5%

单店月均GMV

约51200元/月

市场份额

约5-6%(快速增长)

会员数

1.77亿

市值/估值

346亿港元(纳斯达克)

海外门店

208家;马来178/新加坡16/印尼8/泰国5/美国1;双子塔/铜锣湾/洛杉矶

净利润

25.15亿

平均客单价

¥18.6

POI门店数

2,589家

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核心事实

核心优势极简SKU+东方美学+净利率第一

同店增长Q4同店GMV

核心竞品瑞幸轻轻茉莉(9.9元);

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社交媒体 & 渠道

抖音搜索指数同比+234.5%(行业最高)

小红书发帖/浏览/互动量均千店品牌第一

会员1.77亿

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供应链资产

总部工厂+区域冷链仓

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全渠道布局

总门店7038(2025H1)

国内重点省份全国;华东/华南/西南为主;大店60-100㎡占比超70%

海外门店208家;马来178/新加坡16/印尼8/泰国5/美国1;双子塔/铜锣湾/洛杉矶

旗舰/特色店型上海"第二杯茶"首店;香港铜锣湾店;茶香扩散器+榫卯结构沉浸空间

小程序/会员CHAGEE小程序;会员1.77亿

外卖平台美团/饿了么;~35%;未参与外卖低价战→6月营收-40%

线上旗舰店有天猫旗舰店(茶包/周边)

线下零售零售线有限

子品牌/副牌第二杯茶CHAGEE MODERN TEA(纯茶)

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经营数据 & 扩张

单店日均GMV约17000元

客单价15-20元

闭店率0.5%(2023)/1.5%(2024)

加盟费/模式

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采购供应链

采购模式"自有基地+定向采购"——2700亩自有茶山+24小时牧场鲜奶+39个果园基地;轻乳茶品类→原料种类少→供应链极简;标准化程度最高

自有供应链资产自有2700亩茶山(核心资产);分仓模式(降低物流成本);"五个在线"IoT系统(人/货/产/钱全在线);海外分装中心(东南亚核心原料国内直供+辅料本地)

仓储物流体系分仓模式;门店数6000+→仓配中心覆盖;海外分装中心(东南亚)

数字化程度极高:"五个在线"系统→门店全链路数字化→采购/库存/出品自动化;IoT自动化运行→排班/补货在线

核心壁垒①自有茶山→茶叶品质完全自主;②极简SKU→供应链简单高效;③"五个在线"数字化→运营效率极高;④单店GMV51.2万/月→规模化采购;⑤标准化极高→可复制性强→海外扩张容易

采购痛点/风险①轻乳茶品类单一→一旦趋势转向风险大;②水果轻乳茶新品类→鲜果供应链待完善;③海外供应链(欧美市场乳制品标准不同);④竞品模仿门槛低(轻乳茶配方简单);⑤上新少(半年仅4款)→可能错过趋势

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产品矩阵 · 5 款

全部 →

伯牙绝弦

¥29

原叶鲜奶茶

①茶>奶→清爽→适合每天喝→高复购; ②茉莉花茶=中国接受度最广的茶底; ③"产品身份证"标注热量→健康感知; ④15-20元价格带当时无头部→蓝海; ⑤8秒自动出杯→标准化极致; ⑥咖啡因成瘾(茶中50-100mg≈一杯咖啡)

万里木兰

¥25

原叶鲜奶茶

①乌龙茶受众与茉莉互补; ②秋冬热饮场景; ③"木兰"命名延续东方文化; ④曾引发"心率飙升160"话题→咖啡因含量高

去云南·玫瑰普洱

¥22

轻乳茶

地域特色茶底玫瑰花香高级感差异化定位

花田乌龙

¥20

轻乳茶

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门店城市分布 · TOP 15

来源: 2025年POI数据

重庆

170

上海

161

成都

159

杭州

151

昆明

122

深圳

114

广州

西安

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加盟招商信息

部分区域暂停加盟，需咨询具体城市政策

总投资额

30-50万

预计回本

12-18个月

加盟模式霸王茶姬开放加盟，加盟费约10万，保证金5万，管理费按年收取约2万，设备费约8万，装修费约15万，首批物料费约5万。

加盟条件门店面积30-80㎡，选址需在商圈或人流密集区，资金实力需覆盖总投资。

门店类型标准店30-50㎡/旗舰店60-80㎡

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